競價員怎麼(me)規避無效流量？規避無效流量的方法-青峰課堂-清豐縣文婷網絡科技有限公司

競價員怎麼(me)規避無效流量？規避無效流量的方法

2023-02-22

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流量無疑在競價推廣中占據重要地位，不論是策略的調整還(hái)是節假日放假都(dōu)會(huì)造成(chéng)不同程度的流量波動

很多人都(dōu)認爲這(zhè)種(zhǒng)流量波動調調賬戶就(jiù)行，但是事(shì)實是，在解決這(zhè)些流量波動問題的時(shí)候，不僅要對(duì)賬戶進(jìn)行調整，還(hái)需要去有效的規避無效流量。

無效流量不但會(huì)造成(chéng)預算成(chéng)本的浪費，還(hái)大大影響了整個競價推廣的效果！

接下來，就(jiù)針對(duì)以上三種(zhǒng)無效流量，給大家分别介紹這(zhè)三種(zhǒng)無效流量的思路與解決方法

規避無（低）意向(xiàng)流量

規避用戶無意向(xiàng)流量要從計劃入手

首先需要找到高點擊、高消費無轉化或者低轉化的計劃，接著(zhe)查看這(zhè)些計劃的搜索詞，分析這(zhè)些搜索詞背後(hòu)的意圖，把用戶無意向(xiàng)的關鍵詞屏蔽掉。

規避低意向(xiàng)流量就(jiù)需要從【用戶消費】與【否詞】入手

用戶消費

如果用戶消費高，那麼(me)就(jiù)要分析自己設置的均價是高還(hái)是低。

如果均價過(guò)高那麼(me)就(jiù)要分析有沒(méi)有轉化，如果有轉化，那就(jiù)要繼續分析你的成(chéng)交率合不合格；如果均價過(guò)低點擊次數很多，那麼(me)就(jiù)需要對(duì)用戶有意向(xiàng)的關鍵詞用頁面(miàn)來承載轉化。

如果用戶消費低，那麼(me)保留用戶意向(xiàng)高的關鍵詞，篩選或删除意向(xiàng)低的關鍵詞

否詞

在考慮是否删除或添加否詞的時(shí)候，需要記住這(zhè)個口訣：能(néng)不否就(jiù)不否、能(néng)精否不廣否、能(néng)單元不計劃

通過(guò)這(zhè)簡短的口訣，可以輕松讓你在規避低意向(xiàng)流量時(shí)，解決否詞難題

下拉詞流量

通常我們把有轉化但是抵達率比較低、停留時(shí)間比較短、轉化成(chéng)本高的詞稱之爲下拉詞

下拉詞分爲SEO刷詞和下拉推薦。

SEO刷詞通常有著(zhe)特别高的展現量，所以不用特意去控制通過(guò)SEO刷詞所帶來的流量。

下拉刷詞通常會(huì)出現展現量較高造成(chéng)的展現突增以及點擊率較高造成(chéng)的流量突增這(zhè)兩(liǎng)種(zhǒng)情況

優化下拉詞的方法，就(jiù)是在優化一些核心詞的長(cháng)尾關鍵詞。

首先必須确定自己的品牌詞和核心詞，等到網站收錄之後(hòu)，就(jiù)可以對(duì)想做詞進(jìn)行站内的關鍵詞曝光加上站外的鏈接優化，這(zhè)樣(yàng)就(jiù)會(huì)很快被(bèi)收爲下拉框。方便在用戶搜索時(shí)，能(néng)在下拉框看到我們布局好(hǎo)的關鍵詞，引導用戶看到産品相關的信息。

惡意點擊流量

出現以下這(zhè)些情況時(shí)，可以判斷這(zhè)是惡意點擊造成(chéng)的流量波動

1、同一個IP多次長(cháng)時(shí)間訪問：競争對(duì)手會(huì)經(jīng)常通過(guò)點擊廣告觀察自己的創意和頁面(miàn)

2、某一個關鍵詞展現激增：沒(méi)有做賬戶的其他操作，但是某個關鍵詞的展現量突然增加

3、轉化率突然明顯下降：自身的流量結構沒(méi)有變化、抵達率也沒(méi)有下降但是轉化率突然下降了

4、訪客行爲和設備異常：同一個IP段、相同的訪問時(shí)長(cháng)、低分辨率設備出現異常

對(duì)于惡意點擊帶來的流量，不能(néng)夠100%對(duì)其規避，但是需要最大程度的減少這(zhè)一部分流量，主要有以下方法

1、制定合适的屏蔽策略：避免同一個IP多次點擊，可以通過(guò)賬戶後(hòu)台的屏蔽工具屏蔽該IP賬号來完成(chéng)

2、調整關鍵詞：如果相同的關鍵詞出現被(bèi)不同IP點擊的情況，就(jiù)需要去看關鍵詞的匹配方式和價格，對(duì)于不斷被(bèi)點擊的關鍵詞，需要調整匹配方式以及進(jìn)行降價操作

3、手動調整：如果出現短時(shí)間内相同IP以及相同的關鍵詞被(bèi)軟件惡意點擊的情況，就(jiù)要實時(shí)查看賬戶，根據賬戶的點擊率、抵達率等手動進(jìn)行調整

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