百度搜索CPC/ECPC/OCPC三者的區别

2022-04-22

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CPC  /  ECPC   /  OCPC

三者的區别




很多同學(xué)在推廣的時(shí)候，經(jīng)常分不清什麼(me)是CPC、ECPC、OCPC，這(zhè)幾個CPC該什麼(me)時(shí)候用、怎麼(me)用？今天我們來一起(qǐ)了解下。


概念



CPC：手動出價，點擊計費，按照每次廣告點擊的價格計費，有點擊才有扣費，展現不扣費。


ECPC：Enhanced CPC，增加版CPC，屬于半智能(néng)出價，在設定基礎出價原則下，根據廣告主設置的出價區間範圍進(jìn)行智能(néng)出價，出價不超過(guò)基礎出價與最高出價系數乘積。


OCPC：Optimized CPC，優化版CPC，屬于智能(néng)出價，在保障轉化成(chéng)本的前提下，系統依據用戶對(duì)廣告主的價值及競争環境，自主出價。


産品特點



CPC：出價控制力強，能(néng)嚴格按照出價進(jìn)行跑量。


ECPC：出價控制力适中，可在規定區間範圍内進(jìn)行出價，不會(huì)出現高于預期的出價情況。


OCPC：出價控制力弱，出價已處于托管狀态，有可能(néng)出現出價遠高于預期情況，主要是控制成(chéng)本，保證成(chéng)本符合預期。


使用場景



CPC：手動出價，優化師需要時(shí)時(shí)關注關鍵詞排名，不定期調整出價，保證排名效果。适用于需要嚴格控制點擊出價，不接受智能(néng)出價，在出價上有較豐富的經(jīng)驗且有較多時(shí)間管理賬戶的廣告主。


ECPC：半智能(néng)出價，優化師需要不定期關注轉化效果，進(jìn)行出價範圍調整。适用于不需要嚴格控制點擊出價，同時(shí)也不需要嚴格控制成(chéng)本，需要拿到更多轉化的廣告主。當展現/點擊量級較小情況下，可以結合經(jīng)驗，人力爲主，系統爲輔，設置區間出價，此時(shí)适用ECPC。如果沒(méi)有專人管理賬戶，預算較小，轉化比較分散情況下，同樣(yàng)建議使用ECPC，給系統一定空間尋找更多轉化，同時(shí)廣告主對(duì)出價也可控，不容易出現跑脫的情況。


OCPC：智能(néng)出價，優化師不需要關注關鍵詞的出價，隻需要統籌轉化成(chéng)本是否符合需求。适用于考核轉化成(chéng)本、轉化數據充分的廣告主。